By O setor de bebidas energéticas segue em pleno crescimento. No ano passado, o mercado movimentou cerca de US$ 23,9 bilhões, com projeções que apontam para US$ 33 bilhões até 2029. Nesse contexto, novas empresas têm buscado alternativas para se destacar. Entre elas, a associação com celebridades alinhadas a seus valores.
Nos Estados Unidos, nomes como Kim Kardashian, Dwayne Johnson e Bella Hadid já associaram suas imagens a marcas do setor. No Brasil, o movimento também começa a ganhar força: o ator Nicolas Prattes, atualmente no elenco da novela das 18h da TV Globo, A Nobreza do Amor, integra o time de embaixadores da Machu Picchu Energy, empresa fundada pelo ex-CEO da Ambev, Bernardo Paiva.
A startup que nasceu nos Estados Unidos inicia sua operação no Brasil em 2026, aposta em um energético natural à base de erva-mate e maca peruana, sem açúcar, sem calorias e sem gás. A proposta é oferecer uma liberação de energia mais gradual, sem causar palpitações, em linha com um consumidor que busca desempenho sem renunciar ao bem-estar, visão compartilhada por Prattes.
“O que mais me chamou atenção foi a proposta da marca e a coerência com um estilo de vida mais ativo e equilibrado. Sempre busco parcerias que façam sentido para mim de verdade, e a Machu Picchu tem essa pegada de ingredientes naturais e zero açúcar, que combina com a minha rotina de treinos, trabalho e atividades ao ar livre. Por isso fez sentido embarcar no projeto desde cedo”, afirmou o ator.
“Depois de um mapeamento extenso, vimos que o Nicolas era o embaixador ideal para essa jornada. Ele tem forte conexão com esportes ao ar livre, como corrida e surfe, e equilibra uma rotina intensa de gravações com um estilo de vida voltado à performance. Além disso, apresenta afinidade com a proposta de impacto social da marca”, explicou Carolina Bassili, diretora de marketing da empresa.
Ao lado dele, a marca também se associa ao surfista John John Florence, cofundador da marca, e ao empreendedor social Eduardo Lyra, CEO da Gerando Falcões, ampliando sua atuação entre performance esportiva e impacto social. Essa tríade de embaixadores consolida os pilares fundamentais da companhia: performance esportiva, bem-estar e impacto social.
“A gente entende que influência, hoje, não é só alcance, é coerência de propósito. O Nicolas, por exemplo, já vive uma rotina alinhada ao que acreditamos. Isso torna a comunicação orgânica e alinhada ao nosso posicionamento. Não buscamos apenas rostos famosos, mas parceiros que compartilhem a missão de transformar o consumo de energia em um gesto de cuidado com o corpo e com a sociedade”, completou Carolina.
A estratégia acompanha uma mudança no comportamento do consumidor. Se antes o apelo dos energéticos estava associado à intensidade e ao estímulo imediato, cresce agora a busca por produtos com ingredientes naturais e menor impacto no organismo. Dados da Bain & Company indicam que o segmento zero açúcar é o que mais cresce dentro da categoria no Brasil, com aumento de participação de 12% para 16% entre 2024 e 2025.
Além do posicionamento voltado à saúde, a Machu Picchu mantém como pilar o compromisso social desde a fundação. Parte das iniciativas da empresa inclui a doação de 1% da receita para projetos voltados a crianças em situação de vulnerabilidade, com foco em educação e desenvolvimento de comunidades e atividades ao ar livre, reforçando seu posicionamento em torno de impacto social.
